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[4]Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

ISBN	978-3-8474-0730-0 (Paperback)
eISBN	978-3-8474-0869-7 (eBook pdf)

Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

Umschlaggestaltung: Bettina Lehfeldt, Kleinmachnow – www.lehfeldtgraphic.de
Lektorat: Katharina Frier-Obad, Berlin – www.die-welt-braucht-schoene-texte.de
Satz: Ulrike Weingärtner, Gründau – info@textakzente.de

eBook-Herstellung und Auslieferung:
Brockhaus Commission, Kornwestheim
www.brocom.de

[5]Inhalt

Vorwort

Einleitung

Mia

Storytelling - das wirksamste Marketing-Tool

Mia hat ein Problem

Videos - das wirksamste Storytelling-Tool

Spielereien

Teil 1: Technik und Vorbereitung

Technik

Vorbereitung

Das Konzept (Sieben-Punkte-Plan)

Hinter der Kamera

Teil 2: Bildgestaltung, Licht und Ton

Mia probiert aus

Bildgestaltung

Bildeinstellung

Teil 3: Die Kamera und Du

Das schwarze Loch

„Meine Güte - ich sehe ja schrecklich aus!“

Locker, locker, locker!

Haltung, Ausstrahlung, State Management

Selbstbewusstsein

Die Crux mit dem Kochlöffel

Atem, Stimme und Sprechen

Mias innere Stimme

Deine Affäre mit der Kamera

[6]Teil 4: Und was jetzt?

Themen für Experten, Trainer und Coaches

Zeit- und Redaktionsplanung

Die Nachbearbeitung

Fünf Überlebenstipps

Das Ende der Geschichte

Das Ende Deiner Geschichte?

Zum Nachlesen

Zum Anschauen

Bildnachweis

[7]Vorwort

Vor meinem ersten Treffen mit Nike Roos hätte ich nicht gedacht, dass ich bezüglich Video- und Onlinekommunikation noch so ahnungslos war. Als Redner und Gedächtnistrainer hatte ich schon über hunderttausend völlig unterschiedliche Menschen zum Staunen und Lachen gebracht. Auf der Bühne bin ich zu Hause, hier gehöre ich hin. Es macht mir riesigen Spaß, direkt auf mein Publikum zu- und eingehen zu können.

Meine persönliche Botschaft ist das Gedächtnistraining, seine leicht zu erlernenden Techniken und die damit verbundene Erleichterung im Alltag. Während eines Vortrags von ein bis zwei Stunden überzeuge ich meine Zuhörenden mit Leichtigkeit von ihren eigenen Fähigkeiten. In einem Vortrag oder Seminar bleiben sie eben sitzen. Und weil das Thema so einfach wie genial ist, sind selbst die größten Skeptiker am Ende überzeugt und begeistert.

Was aber passiert, wenn man mich mit nur einem Fingertippen, einem Mausklick von der Bühne verschwinden lassen kann? Wie schaffe ich einen nachhaltigen Eindruck bei jemandem, der nur über mich stolpert, in der Mittagspause mal kurz schauen will oder parallel noch drei weitere Fenster im Browser offen hat? In der Onlinekommunikation kann ich mich nicht langsam an mein Publikum herantasten und auf sein Verhalten reagieren. Online habe ich nur den einen kurzen Moment, um mein Gegenüber von mir zu überzeugen. So ging es mir bei meinen ersten Versuchen vor der Kamera. Ich konnte – und kann – souverän vor einigen hundert, ja tausend Menschen sprechen und sie begeistern. Doch vor einer schwarzen Kameralinse, so musste ich feststellen, war das plötzlich viel schwerer. Als Speaker ist mein Fokus immer auf meinem Publikum. Kein Problem, wenn das Publikum vor mir sitzt. Doch vor einer Kamera überschlagen sich die Gedanken:

[8]Über 100 Milliarden Suchanfragen gibt es in Deutschland pro Jahr bei Google. YouTube hat Nutzerzahlen, von denen das lineare Fernsehen träumt. Ein anonymes Publikum riesigen Ausmaßes, und wenn ich meine Chance vertue, bekomme ich keine zweite – weggeklickt.

Diesem Publikum wollte ich meine Botschaft authentisch und positiv vermitteln? Was für eine Herausforderung! Zum Glück bin ich auf Nike gestoßen. Sie zeigte mir, dass ich kein High-End-Werbevideo brauche, sondern eine echte Botschaft. Und sie zeigte mir, wie es gelingt, diese authentisch über die Kamera zu transportieren. Aber: Authentisch bedeutet, Du hast wirklich eine Botschaft! Mit bloßen Floskeln hilft das beste Video nichts. Beim vorhandenen Überangebot überzeugen leere Phrasen heute niemanden mehr.

Die Botschaft muss also von Dir kommen, den Rest kannst Du problemlos lernen. Nike war genau die Frau, die ich in dem Moment brauchte: Von den Grundlagen wie Bildgestaltung und Licht bis hin zur direkten Ansprache durch die Kamera gingen wir alles Wesentliche durch. Sie leitete mich an, verbesserte mich und gab mir zusätzlich zu ihrer Erfahrung und ihrem Fachwissen einen Leitfaden an die Hand, mit dem ich anschließend selbstständig die Kommunikation per Video weiterführen konnte. Kurz: Sie holte das damals Beste aus mir heraus.

Seit unserem ersten Treffen sind nun schon ein paar Jahre vergangen, und Onlinekommunikation per Video ist mittlerweile fester Bestandteil meines Unternehmens. Ich entwickle mich beständig weiter, aber ohne die wichtigen Grundlagen von Nike wäre ich mit Sicherheit noch nicht so weit gekommen.

Ich bin überzeugt davon, dass Dir das mit Hilfe dieses Buches ebenfalls gelingt. Viel Erfolg dabei wünscht

Dein Markus Hofmann

[9]Markus Hofmann ist Keynote-Speaker und Impulsgeber aus Leidenschaft. Bekannt geworden durch die Schottenwette bei „Wetten, dass ..?“ und durch das Expertenforum „Die Erfolgsmacher“ des Nachrichtenmagazins FOCUS, ist der Name Markus Hofmann in Wirtschaft, Politik und Kultur ein Begriff. Markus Hofmann ist Vorstandsmitglied der German Speakers Association (GSA) und einer von vier deutschsprachigen Certified Speaking Professionals weltweit. Neben seiner Tätigkeit als Top-Speaker ist er Direktor des Steinbeis-Transfer-Instituts, Lehrbeauftragter an der Steinbeis-Hochschule Berlin und der Management-School St. Gallen sowie Dozent an der ZfU International Business School. Er ist vielfach ausgezeichnet und Autor verschiedener Publikationen zu den Themen Kognitive Fähigkeiten und Gedächtnistraining.