<p><b>Einleitung</b></p><ul><li>Wie es zu diesem Buch kam - der Marketing Benchmark Circle - Thomas Siegner, Dr. Sonja Sulzmaier</li></ul><p><b>Von EDV zu IT, vom Rechenzentrum zur Cloud</b></p><ul><li>B2B-Marketing im Wandel der Märkte, Technologien und Servicestrukturen - Gastbeitrag: Thomas Lünendonk</li></ul><p><b>Marketing und Mehrwert</b></p><ul><li>Zur Neverending Story der Abgrenzung zwischen Marketing und Vertrieb - Regina Mehler, Meinrad Much</li></ul><p><b>Marketing und Marke</b></p><ul><li>Durch Marketing den Unternehmenswert steigern - Thomas Siegner</li></ul><p><b>Marketing und Macher</b></p><ul><li>Von der Marktanalyse bis zum Portfoliomanagement - was Marketing zur Unternehmensentwicklung beitragen kann - Dr. Sonja Sulzmaier</li></ul><p><b>Marketing und Mitarbeiter</b></p><ul><li>Das Einfache, das so schwer zu machen ist: Mitarbeiter als Markenbotschafter - Thomas Becker, Thomas Siegner, Dr. Sonja Sulzmaier</li></ul><p><b>Marketing und Medien</b></p><ul><li>Medienübergreifendes Managen von Marketing-Content - Carola Grimminger, Christian Stengl</li></ul><p><b>Marketing und Moneten</b></p><ul><li>Wie sich die Budgetstrukturen in der IT verändert haben und weiter verändern werden - Markus Altvater</li></ul><p><b>Marketing und Messen</b></p><ul><li>Warum nichts wirksamer ist als der persönliche Kontakt - Monika Friedrich</li></ul><p><b>Marketing-Mix</b></p><ul><li>Die hohe Kunst, drei Welten zu verbinden: Marketing, PR und Vertrieb - Birgit Eckmüller</li></ul><p><b>Marketing und (Welt-)Markt</b></p><ul><li>Wie sich die Globalisierung der Märkte und der Unternehmen auf das Marketing auswirkt - Corinna Voges</li></ul><p><b>Marketing und Mittelstand</b></p><ul><li>Große Projekte mit großem Geld kann jeder, aber wie ist es im Mittelstand? - Frank Braun</li></ul><p><b>Marketing und Moral</b></p><ul><li>Was bedeutet Corporate Responsibility und was erwarten die Stakeholder heute von den Unternehmen? - Sabine Reuss</li></ul><p><b>Mythen, Märchen und Marketing</b></p><ul><li>Einprägsame Geschichten, Bezeichnungen und Bilder aus dem Alltag - Thomas Becker, Frank Braun, Carola Grimminger, Meinrad Much, Thomas Siegner, Christian Stengl</li></ul><p><b>Die Autoren</b></p><p><b>Stichwortverzeichnis</b><br /></p>