Details
Markentools I: Brand Canvas
Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0essentials 1. Aufl. 2022
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9,99 € |
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| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 30.07.2022 |
| ISBN/EAN: | 9783658382322 |
| Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.
<div>Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.</div>
Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.<div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><ul><li>Vermittlung der Grundlagen des Canvas-Ansatzes</li><li>Darstellung des B*canvas 2.0</li><li>Vorstellung von konkreten Anwendungsbeispielen des B*canvas 2.0</li></ul></div><div><div><b>Die Zielgruppen</b></div><div><ul><li>Markenverantwortliche von Start-ups, KMUs sowie Markenberater*innen </li><li>Studierende und Lehrende mit dem Schwerpunkt Markenführung</li></ul></div><div><b>Der Autor</b><div><b>Carsten Baumgarth</b> ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.</div></div></div></div>
Holistische Betrachtung, Bewertung und Führung von Marken
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