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Digitize Your Brand Name

Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien
essentials 1. Aufl. 2017

von: Sybille Kircher
4,99 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	08.11.2016
ISBN/EAN:	9783658162771
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

<p>Sybille Kircher stellt in diesem <i>essential</i> die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten.</p>

Inhaltsverzeichnis

Einführung in die Welt der Markennamen: Was ist ein guter Name?.- Positionierungsstrategien: Fundament der Markennamenentwicklung.- Zielgruppenansprache: Unterschiede im B2C- und B2B-Naming.- Typologie der Markennamen: Von beschreibend bis bildlich.- Markenaufbau in der digitalen Welt: Hürden kennen und meistern.- Markenemotionalisierung: Auf das richtige Wording kommt es an.- Markenabsicherung: Auf Nummer sicher gehen.

Autorenportrait

<p>Sybille Kircher ist Diplom-Wirtschaftsromanistin und geschäftsführende Gesellschafterin der NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf. Seit über zwanzig Jahren berät sie mit ihrem Team namhafte internationale Kunden bei der Entwicklung schlagkräftiger Markennamen.</p>

Back cover copy

<div>Sybille Kircher stellt in diesem <i>essential </i>die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten.</div><div><br></div><div><b>Der Inhalt </b></div><div>•Einführung in die Welt der Markennamen: Was ist ein guter Name?</div><div>•Positionierungsstrategien: Fundament der Markennamenentwicklung</div><div>•Zielgruppenansprache: Unterschiede im B2C- und B2B-Naming</div><div>•Typologie der Markennamen: Von beschreibend bis bildlich</div><div>•Markenaufbau in der digitalenWelt: Hürden kennen und meistern </div><div>•Markenemotionalisierung: Auf das richtige Wording kommt es an</div><div>•Markenabsicherung: Auf Nummer sicher gehen</div><div><br></div><div><b>Die Zielgruppen</b> </div><div>•Marketing-Entscheider, Branding-Spezialisten, Unternehmensgründer und alle, die sich für Markennamen und Sprache interessieren</div><div><br></div><div><b>Die Autorin</b></div><div>Sybille Kircher ist Diplom-Wirtschaftsromanistin und geschäftsführende Gesellschafterin der NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf. Seit über zwanzig Jahren berät sie mit ihrem Team namhafte internationale Kunden bei der Entwicklung schlagkräftiger Markennamen.</div>

Sonderbeitrag

Grundlagen des professionellen Namings Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen Zahlreiche Praxis-Beispiele zur Konzeption erfolgreicher Markennamen Includes supplementary material: sn.pub/extras